На лендинговой странице кампании https://nezabutniypodarunok.com/ нужно будет загрузить свое детское фото или фотографию своего малыша и поделиться воспоминанием о Незабываемом Подарке из детства. Новогодняя подготовка продлится до 19 декабря. В День Святого Николая состоится торжественная засветка огней-воспоминаний.

Помимо общей онлайн-активации, организаторы проводят акцию в соцсетях для ценителей LEGO вселенной. Каждый, кто украсит Елку своим фото и воспоминанием, связанным с этой фотографией, сможет принять участие в розыгрыше 100 подарков. Победители получат их в канун Нового года — в последние дни декабря.

Бренд также затронет тему благотворительности и подарит более 1000 LEGO наборов подопечным БФ «Таблеточки». Каждый пользователь инстаграма, который распространит фотографию с Елки в своем профиле и добавит хештег #НезабываемыйПодарок и отметку бренда, таким образом передаст один набор LEGO деткам, проходящим лечение под опекой фонда.