Інколи достатньо теплої усмішки, щоб серце близької тобі людини наповнилося ніжністю. Але для тих українців, які цінують щось по-справжньому особливе, шоколад Milka влаштував дуже ніжну промоакцію*. Її умови були надзвичайно прості: купивши акційну плитку шоколаду Milka і зареєструвавши спеціальний код з її упаковки, будь-який охочий міг надіслати частинку ніжності рідним, коханим, знайомим та друзям.

І українці, з властивим їм завзяттям, взялися до справи: більш як 110 тисяч людей отримали частинку ніжності і шоколадку Milka.

Під час акції з’ясувалися особливості ніжності по-українськи:

o Погода безпосередньо впливає на наше бажання бути ніжними. Чим тепліше і сонячніше було за вікном, тим більше листів надсилалося. І навпаки, коли було хмарно і сльота, кількість відправлень знижувалась.

o «Найніжніший» день тижня – неділя, решту днів було надіслано приблизно однакову кількість листів (по 14 %).

o А ось свята не впливають на рівень ніжності українців. Він залишається незмінно високим і в будні.

Усього за час проведення акції сайт відвідали більш як півмільйона людей, і, що надзвичайно приємно відзначити, більшість із них – чоловіки. Якщо ж говорити про географію, то найніжнішими областями за кількістю отриманих шоколадок стали: Київська – 16 %, Дніпропетровська – 15 % і Харківська – 11 %. Також можна виділити Запорізьку (7 %) і Донецьку (6 %) області, решта отримали приблизно по 3 % від усіх надісланих листів.

Такий сплеск ніжності ще раз підтвердив результати нещодавнього всеєвропейського дослідження**, згідно з яким українці увійшли до п’ятірки найніжніших народів Європи. І це не дивно, адже ніжність так потрібна всім і кожному: вона дає упевненість, допомагає почуватися потрібними і просто дарує надію. А що може бути простішим, ніж сказати «дякую», без будь-якого приводу зателефонувати дорогій вам людині або пригостити її ніжністю шоколаду Milka.

* Акція проходила з 1 жовтня по 31 грудня 2014 р. по всій території України.

** Результати всеєвропейського дослідження, проведеного компанією Strategy One в 2011 р. шляхом онлайн-опитування серед 8300 людей віком 18–65 років.