На лендинговій сторінці кампанії https://nezabutniypodarunok.com/ треба буде завантажити своє дитяче фото або світлину свого малюка та поділитися спогадом про Незабутній Подарунок з дитинства. Новорічна підготовка триватиме до 19 грудня. На День Святого Миколая відбудеться урочисте засвічення вогнів-спогадів.
Крім загальної онлайн активації, організатори проводять акцію в соцмережах для поціновувачів LEGO всесвіту. Кожен, хто прикрасить Ялинку своїм фото та спогадом, пов’язаним з цією світлиною, зможе взяти участь у розіграші 100 подарунків. Переможці отримають їх напередодні Нового року — в останні дні грудня.
Бренд також торкнеться теми благодійності та подарує понад 1000 LEGO наборів підопічним БФ «Таблеточки». Кожен користувач інстаграму, який поширить світлину з Ялинки у своєму профілі та додасть хештег #НезабутнійПодарунок та відмітку бренду, у такий спосіб передасть один набір LEGO діткам, що проходять лікування під опікою фонду.