Высокая мода постоянно меняется: дизайнерские модели становятся более демократичными и приближенными к реальной жизни, создаются инновационные типы тканей, в том числе смешанные или синтетические, с абсолютно уникальными свойствами. В связи с этим появляются новые тенденции и, что более важно, возникают новые потребности в процессе повседневного ухода за одеждой. Для обсуждения этих изменений и демонстрации своих последних разработок на 2014 год профессионалы в области моды, дизайна, текстиля и научных исследований собрались на конференции P&G Future Fabrics 2013 в одной из столиц мировой моды — Милане.



Современные высокотехнологичные ткани представляют собой сложное сочетание разнообразных волокон со специфическими потребностями в уходе. В то же время покупатели модной одежды хотят поддерживать чистоту и свежесть любимых предметов гардероба простыми и доступными способами, включая машинную стирку. И сегодня это становится возможным благодаря взаимодействию дизайнеров с производителями средств по уходу за одеждой.

Тенденция к «демократизации» ухода за одеждой нашла воплощение в творчестве британского модельера Джайлза Дикона, ставшего всемирным консультантом P&G по вопросам моды. Специально для P&G Future Fabrics дизайнер представил эксклюзивную коллекцию, впервые допускающую машинную стирку. Говорит Джайлз Дикон: «Вдохновившись революционными изменениями, которые мы сейчас наблюдаем в индустрии моды, я хотел создать нечто неожиданное, разрушить стереотипы о модной одежде и повседневном уходе за ней. Сотрудничество с экспертами P&G Fabric Care помогло мне понять основное желание потребителей: добиваться того, чтобы вещи долго выглядели как новые, максимально простыми и удобными способами. Я уверен, что со временем многие дизайнеры поддержат это начинание».

Маргарита Барикитон, представитель подразделения P&G Fabric Care, к которому относится популярный бренд Ariel, презентовала инновационную стратегию P&G — уникальный трехшаговый подход, основанный на научных исследованиях текстильных волокон. Согласно новой стратегии, бренд Ariel будет следовать последним тенденциям мира моды и текстиля, что позволит дольше сохранять модные вещи в их первозданном виде. Благодаря трехшаговому подходу — очищению, защите и укреплению тканей — модная одежда даже при повседневной носке и стирке в машине способна долго сохранять красоту, форму и яркость цвета.

О компании Procter&Gamble

Продукцию P&G используют примерно 4,8 млн потребителей по всему миру. Портфель компании включает такие широко известные бренды, как Ace®, Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Duracell®, Fairy®, Febreze®, Fusion®, Gain®, Gillette®, Head&Shoulders®, Iams®, Lenor®, Mach3®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, Prestobarba®, SK-II®, Tide®, Vicks®, Wella® и Whisper®. Филиалы P&G расположены приблизительно в 70 странах. Больше информации и свежие новости — на сайте http://www.pg.com.

О Джайлзе Диконе

Джайлз Дикон — знаменитый британский модельер. Окончил Центральный колледж искусства и дизайна имени Святого Мартина, занимал должность главного дизайнера Bottega Veneta и Gucci Group. В 2004 году представил собственную торговую марку — GILES, которая получила всемирное признание на Неделе моды в Лондоне. Удостоен многих наград, включая звание «Британский дизайнер года», присужденное на церемонии British Fashion Awards в 2006 году, и престижную французскую премию ANDAM Fashion Award 2009 года.